"작품은 끝나도 캐릭터는 남는다"…캐릭터IP에 힘 쏟는 웹툰업계

"마루 킁킁 마루 쫑긋 마루 덥석 / 총총총총총 짧은 다리 파다닥" 웹툰 '마루는 강쥐'는 읽지 않았더라도, 이 노래는 어쩐지 익숙할 것이다. 지난해 말 틱톡과 인스타그램 릴스 등 숏폼(짧은 길이) 영상 플랫폼에서 유행한 '마루 챌린지'에 깔린 오리지널사운드트랙(OST)이기 때문이다.